媒体发稿应回归本质：务实胜于修辞

在信息爆炸的时代，媒体发稿作为传递新闻、观点和公共信息的主要方式，其核心价值在于准确、高效地传达事实。然而，近年来一些媒体稿件逐渐偏离了这一初衷，过度追求辞藻的华丽、形式的包装，甚至以夸张的语言掩盖内容的空洞。这种现象不仅削弱了新闻传播的有效性，还可能引发公众对媒体公信力的质疑。本文将从媒体发稿的现状出发，探讨“华而不实”的成因、危害以及如何通过务实的内容策略重塑传播价值。

一、华而不实的典型表现

媒体发稿的“华而不实”主要体现在以下几个方面：

1. 语言堆砌，信息冗余

部分稿件过度使用修饰性词汇或复杂的句式结构，导致核心信息被淹没。例如，用“璀璨夺目的里程碑式突破”描述一项常规进展，用“具有划时代意义的革命性成果”形容一项尚未验证的技术。这种语言上的浮夸不仅无助于内容表达，反而会让读者产生距离感。

2. 形式大于内容

为吸引眼球，一些稿件过分依赖排版设计、特效标题或花哨的视觉元素，但内容本身缺乏实质性信息。例如，通篇使用感叹句、加粗字体或颜色标注，却未能清晰传递事件的关键要素。

3. 主观渲染替代客观陈述

新闻稿件本应以事实为基础，但部分内容掺杂过多主观评价或情绪化表达。在报道社会事件时，刻意使用带有倾向性的形容词（如“令人发指”“惊天逆转”），干扰读者对事实的判断。

这些表现看似提升了稿件的“可读性”，实则违背了新闻传播的底层逻辑——即用最简洁的方式传递最准确的信息。

二、华而不实的深层危害

当媒体发稿沉迷于形式与修辞时，其负面影响可能远超预期。

1. 损害媒体公信力

公众对媒体的信任建立在内容真实、客观的基础上。若稿件频繁使用夸张表述，甚至为追求传播效果而模糊事实边界，长期来看会削弱媒体的权威性。过度包装的标题可能引发“狼来了”效应，导致真正重要的新闻被读者忽视。

2. 降低信息传递效率

冗余的语言和复杂的结构会增加读者的理解成本。在快节奏的信息消费环境中，读者往往需要在短时间内抓住重点，而华而不实的表达方式会迫使他们反复筛选信息，甚至放弃阅读。

3. 加剧行业恶性竞争

当部分媒体通过“博眼球”的稿件获得短期流量时，其他机构可能被迫效仿，形成行业内“重形式、轻内容”的风气。这种竞争不仅浪费资源，还会让优质内容的生产者陷入被动。

三、回归本质：务实内容的核心原则

避免华而不实的关键，在于重新确立媒体发稿的核心目标——以事实为基础，以读者需求为导向，以清晰表达为准则。具体而言，需遵循以下原则：

1. 简洁性：用最少的文字传递最多的信息

删除冗余修饰词，保留核心事实。例如，将“在全体团队成员的共同努力下，经过数月不懈奋斗”简化为“团队历时数月完成”，避免重复表达，每段围绕一个主题展开。

2. 客观性：保持中立立场

使用陈述句而非感叹句，如用“某政策今日实施”替代“某政策震撼落地！”。区分事实与观点，若需评论，应明确标注来源或背景。

3. 结构性：逻辑清晰，层次分明

采用“倒金字塔”结构，将最重要信息置于开头。使用小标题、分点列表等方式提升可读性，但避免过度设计。

4. 实用性：聚焦读者需求

回答读者最关心的问题：发生了什么事？与谁相关？有何影响？避免使用专业术语，若必须涉及，需提供通俗解释。

四、务实内容的构建路径

实现从“华而不实”到“务实高效”的转变，需要媒体从业者在生产流程中建立明确的规范。

1. 前期策划：明确目标与受众

在选题阶段，优先考虑信息的公共价值，而非单纯的流量潜力。根据受众特点（如年龄、职业、信息偏好）调整语言风格，但保持内容本质不变。

2. 内容生产：建立审核标准

制定“必要性检验”：每一句修饰、每一个形容词是否有助于理解事实？引入“三读原则”：一读梳理逻辑，二读删减冗余，三读校对准确性。

3. 传播优化：平衡形式与功能

设计服务于内容，例如用数据图表替代纯文字描述，但避免无关的视觉元素。在标题制作中，优先突出核心信息而非制造悬念。

4. 反馈机制：以效果为导向迭代

通过阅读量、完读率、分享率等数据，评估内容是否被有效接收。重视读者评论中的实质性建议，而非仅关注情绪化表达。

五、结语：重塑媒体的社会价值

媒体发稿的本质是连接事实与公众的桥梁，而非展示修辞技巧的舞台。在信息过载的当下，公众更需要的是直击要害的真相、清晰明了的分析以及具备参考价值的洞察。唯有摒弃华而不实的文风，回归务实、简洁、客观的内容本质，媒体才能真正履行其社会责任，重建与读者之间的信任纽带。

对于从业者而言，这既是对专业能力的考验，也是对初心的坚守。毕竟，在信息传播的世界里，最打动人心的从来不是华丽的辞藻，而是真实的力量。